LES JEUNES CONSTITUENT LE PRINCIPAL PUBLIC CIBLE
DE L’INDUSTRIE DU TABAC

L’Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac est une étude qui a permis de documenter, pour la première fois en Suisse, toutes les formes de publicité en faveur du tabac, de promotion et de parrainage présentes en Suisse romande.

Les observations réalisées dans cette étude montrent que les lieux dans lesquels les publicités ou les activités promotionnelles sont présentes (festivals de musique, boîtes de nuit, kiosques, etc.), le langage utilisé, le graphisme, ou encore le type d’image employé, ne sont pas dus au hasard mais résultent bien d’un calcul minutieux visant à toucher le plus de jeunes possible (en allant là où les jeunes se trouvent), à associer la cigarette à des référentiels valorisés par les jeunes (fête, prise de risques, vacances, drague, liberté, succès, etc.) tout en leur offrant la possibilité de gagner des cadeaux ou de vivre des expériences convoitées par ce groupe d’âge.

Vidéo de présentation des résultats de l’étude

LES POINTS ESSENTIELS À RETENIR

1

La publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage ont un impact sur la consommation des produits du tabac.

2

La publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage sont omniprésents en Suisse romande.

3

Les techniques de marketing utilisées par l’industrie du tabac sont parmi les plus créatives et sophistiquées.

4

Dans ses campagnes publicitaires, l’industrie du tabac cible principalement les jeunes.

5

Alors que la publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage sont interdits dans la plupart des pays européens, au niveau suisse seule la publicité à la radio et à la télévision est prohibée.

6

Une interdiction globale de toute la publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage est un moyen efficace pour diminuer la consommation de tabac.

Les résultats

Entre mai 2013 et juin 2014, l’équipe de l’Observatoire a récolté, documenté et analysé les données relatives à 10 modules d’observation de stratégies marketing pour les produits du tabac. Vous accédez ci-dessous aux résumés des résultats des modules.

Matériel produit dans le cadre de l’étude

Financement et partenaires

L’Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac a été financé par le Fonds de prévention du tabagisme et réalisé par le CIPRET-Vaud avec la collaboration d’Addiction Suisse et du CIPRET Fribourg.